[et_pb_section fb_built=”1″ admin_label=”Introduction” _builder_version=”4.3.2″ background_color=”#ffffff” custom_margin=”|||” custom_padding=”60px|0px|50px|0px||”][et_pb_row column_structure=”1_2,1_2″ use_custom_gutter=”on” gutter_width=”4″ _builder_version=”3.25″ custom_margin=”|auto|6px|auto||” custom_padding=”13px||0px|||” animation_style=”fade”][et_pb_column type=”1_2″ _builder_version=”3.25″ custom_padding=”|||” custom_padding__hover=”|||”][et_pb_text _builder_version=”4.4.2″ text_font=”||||||||” header_font=”||||||||” header_line_height=”1.6em” header_2_font=”Playfair Display|700|||||||” header_2_font_size=”38px” header_2_letter_spacing=”1px” header_2_line_height=”1.4em” header_3_font=”Poppins|700||on|||||” header_3_text_color=”#edbb5f” header_3_font_size=”14px” header_3_letter_spacing=”1px” header_3_line_height=”2em” width=”100%” module_alignment=”center” custom_margin=”||14px|||”]

Module 12

E-mailmarketing & Funnels

[/et_pb_text][et_pb_divider color=”#edbb5f” divider_weight=”2px” _builder_version=”4.3.2″ max_width=”100px” module_alignment=”center” height=”2px”][/et_pb_divider][et_pb_text _builder_version=”4.6.0″ text_font=”Poppins||||||||” text_font_size=”17px” text_letter_spacing=”1px” text_line_height=”2em” max_width=”1093px” custom_margin=”-23px||-7px|||” custom_padding=”||0px|||” inline_fonts=”Poppins”]

E-mailmarketing lijkt in deze social media tijdperk een ouderwetse manier van marketing maar het is ook dit jaar weer de belangrijkste en best presterende online kanaal met de hoogste conversie percentage. 

Er liggen hier dus heel veel kansen en in deze module leer je onder andere wat de voordelen zijn van e-mailmarketing en hoe je dit kunt inzetten in je bedrijf om er zoveel mogelijk uit te halen. 

Heb je na het bekijken van deze module nog vragen en kom je er niet uit? Stel ze dan in de Facebook groep zodat ik of de andere deelnemers met je mee kunnen denken.

[/et_pb_text][/et_pb_column][et_pb_column type=”1_2″ _builder_version=”4.3.4″][et_pb_image src=”https://erikabodor.com/wp-content/uploads/Module-12-Header-klein.jpg” alt=”Module 12″ title_text=”Module 12 Header klein” _builder_version=”4.6.0″ box_shadow_style=”preset4″ box_shadow_horizontal=”80px” box_shadow_vertical=”50px” box_shadow_color=”rgba(12,12,12,0.03)”][/et_pb_image][/et_pb_column][/et_pb_row][/et_pb_section][et_pb_section fb_built=”1″ _builder_version=”4.3.2″ background_color=”rgba(237,194,116,0.37)” custom_margin=”27px||2px|||” custom_padding=”51px||51px|||”][et_pb_row use_custom_gutter=”on” gutter_width=”4″ _builder_version=”4.3.4″ custom_margin=”|auto|21px|auto||” custom_margin_tablet=”” custom_margin_phone=”|-50px||50px|false|false” custom_margin_last_edited=”on|phone” custom_padding=”50px|51px|0px|50px|false|false” animation_style=”fade” box_shadow_style=”preset1″][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”4.3.4″ custom_padding=”|||” custom_padding_tablet=”” custom_padding_phone=”|0px||0px|false|false” custom_padding_last_edited=”on|phone” custom_padding__hover=”|||”][et_pb_text _builder_version=”4.5.3″ text_font=”||||||||” header_font=”||||||||” header_2_font=”Playfair Display|700|||||||” header_2_font_size=”38px” header_2_letter_spacing=”1px” header_2_line_height=”1.4em” header_3_font=”Poppins|700||on|||||” header_3_text_color=”#edbb5f” header_3_font_size=”14px” header_3_letter_spacing=”1px” header_3_line_height=”2em” width=”100%” custom_margin=”||40px||false|false” custom_margin_tablet=”||||false|false” custom_margin_phone=”|0px|||false|false” custom_margin_last_edited=”on|phone” custom_padding=”|0px|||false|false”]

Module 12

Waarom zou je e-mailmarketing inzetten?

[/et_pb_text][et_pb_divider color=”#edbb5f” divider_weight=”2px” _builder_version=”4.3.4″ max_width=”60px” module_alignment=”left” height=”2px” custom_margin=”|||0px|false|false” custom_margin_tablet=”” custom_margin_phone=”” custom_margin_last_edited=”on|phone” custom_padding=”||||false|false”][/et_pb_divider][et_pb_text _builder_version=”4.6.0″ text_font=”Poppins||||||||” text_font_size=”16px” text_letter_spacing=”1px” text_line_height=”2em” ul_font_size=”16px” ul_letter_spacing=”1px” ul_line_height=”2em” ol_font=”||||||||” ol_font_size=”16px” ol_letter_spacing=”1px” ol_line_height=”2em” header_4_line_height=”1.3em” max_width=”1118px” custom_margin_tablet=”|0px|||false|false” custom_margin_phone=”|0px||0px|false|false” custom_margin_last_edited=”on|phone” custom_padding=”|1px|33px|0px|false|false” inline_fonts=”Poppins”]

E-mailmarketing is een vorm van direct marketing en uit onderzoek blijkt dat het ook dit jaar weer op nummer 1 in de top 3 van belangrijkste online kanalen staat. Op nummer 2 en 3 staat dit jaar de website en social media. (Vorig jaar stond nog SEO en SEA op nummer 2 en 3.) Deze 3 kanalen zijn dan ook onlosmakelijk met elkaar verbonden in een sterke online marketing strategie.

De belangrijkste doelen van e-mailmarketing zijn het genereren van leads en het stimuleren van verkoop.

E-mail marketing lijkt in deze social media tijdperk een ouderwetse manier van marketing en al gauw denken we bij marketing e-mails aan schreeuwerige nieuwsbrieven vol met aanbiedingen van producten en diensten. Maar tegenwoordig ziet email marketing er heel anders uit en het is nog steeds de beste vorm van online marketing met de hoogste conversie percentage.

Ook in e-mailmarketing draait het vooral om het geven van waarde en het creëren van vertrouwen bij jouw potentiële klanten zodat ze na een tijd overgaan tot een aankoop.

E-mails kan je ook veel meer personaliseren dan berichten op social media. Je kunt een voornaam gebruiken en je kunt segmenteren op bepaalde eigenschappen waardoor je verschillende mensen op je lijst een ander aanbod kunt doen. Dit is bijvoorbeeld heel handig als je zowel bedrijven als particulieren als doelgroep hebt.

Het grote voordeel van e-mailmarketing is dat een groot deel ervan gestandaardiseerd en geautomatiseerd kan worden waardoor je veel tijd kunt besparen en zelfs verkopen kunt realiseren terwijl je op vakantie bent.

Mensen behandelen informatie uit een e-mail ook anders dan informatie op social media. Daar zijn veel mensen vaak een beetje doelloos aan het scrollen en je moet veel meer je best doen om de aandacht van de lezer te pakken en vast te houden.

Bij het lezen van e-mails is de lezer meestal iets meer gefocust en veel meer in de actiestand waardoor de kans groter is dat ze jouw content daadwerkelijk zullen consumeren in plaats van direct door te scrollen naar het volgende bericht. Het belangrijkste element is hier het onderwerp. Deze moet genoeg triggeren om ervoor te zorgen dat iemand daadwerkelijk jouw emails opent. Dit is hetzelfde principe als headlines van een social media post zoals je hebt geleerd in module 8.

Een ander groot voordeel van e-mailmarketing ten opzichte van bijvoorbeeld social media is dat jouw e-mail database met alle gegevens jouw eigendom is. Ook al zou jouw e-mailmarketingprovider ermee ophouden, je hebt altijd de mogelijkheid om de gegevens van jouw klanten of potentiële klanten over te zetten naar een nieuw systeem.

Maar als een social media platform zou stoppen of verboden zou worden om wat voor reden dan ook, dan ben je al je volgers en dus jouw business kwijt en mag je weer helemaal opnieuw beginnen.

Je zou het niet verwachten maar de gemiddelde openingsrate van e-mails groeite zelfs. Dit ligt in Nederland gemiddeld rond de 30%. Vorig jaar was het rond de 25%.

Genoeg reden dus om naast zichtbaarheid op social media ook e-mailmarketing in te zetten voor jouw bedrijf.

Op welke manieren kan je gebruik maken van e-mailmarketing?

Er zijn talloze manieren waarop je e-mail marketing kunt toepassen in jouw bedrijf. Ik zal hier de drie meest voorkomende uitleggen.

Standaard nieuwsbrief

Dit is de manier waarop de meeste ondernemers e-mailmarketing inzetten. Ze sturen wekelijks, tweewekelijks of maandelijks een mail met bijvoorbeeld updates over hun bedrijf of een nieuw aanbod die ze onder de aandacht willen brengen.

Het is belangrijk dat je niet alleen maar mailt als je iets te verkopen hebt. Mail jouw lijst regelmatig en deel altijd waarde in de mails. Vervolgens mag je als je dat wilt, ook altijd een aanbod doen. Dit kan je zelfs in de PS onderaan jouw e-mail vermelden.

Geef de lezer vooral het gevoel dat je er bent voor hem en dat jouw intentie is om te helpen. Ook op de momenten dat er niks te verkopen valt. Ook hierbij kan je de 80/20 regel aanhouden: 80% waarde, 20% sales.

Als je nieuwsbrieven verstuurt, adviseer ik je om dit wel consistent te doen. Dus als dit betekent dat het niet vaker lukt dan 1 keer per maand, hou het dan hierbij maar doe het wel iedere maand consistent 1 keer. Hoe vaker hoe beter natuurlijk want dan bouw je ook sneller vertrouwen op maar het moet wel haalbaar zijn voor jou. Daarnaast is het minder urgent om iedere week te mailen als je nog maar 20 mensen op je lijst hebt. Heb je al een paar honderd mensen op je lijst dan zou ik zeker 1 keer per week mailen.

E-mail funnels

Dit wordt ook wel een e-mail sequence genoemd. Dit is een geautomatiseerde reeks e-mails die iemand ontvangt nadat ze bijvoorbeeld jouw gratis weggever hebben gedownload of zich hebben aangemeld voor een challenge, webinar of training.

Je kunt zelfs een automatische funnel instellen voor mensen die iets in hun winkelmandje hebben gedaan en hun gegevens hebben ingevoerd, maar de koop niet hebben voltooid.

Persoonlijke individuele mails

Dit is al iets meer werk dan een standaard nieuwsbrief of een geautomatiseerde funnel maar door de persoonlijke benadering kan de conversie wel heel hoog zijn. Als je bijvoorbeeld mensen op je e-maillijst hebt staan waarvan je weet dat ze jouw ideale klant zijn dan kan je hen benaderen met een gepersonaliseerde mail waarin je ook direct waarde levert.

Zo zou ik bijvoorbeeld bij mensen naar hun social media profiel of website kunnen kijken en daar een paar tips voor verbetering over mailen met de uitnodiging voor een gesprek om het verder te bespreken. Tijdens dat gesprek kan ik dan een aanbod doen voor één van mijn betaalde programma’s.

Als je voor deze aanpak kiest, vergeet dan niet om ook altijd een compliment te geven zodat iemand een goed gevoel krijgt door jouw bericht en ze daardoor sneller geneigd zijn om in te gaan op jouw aanbod om te bellen.

[/et_pb_text][/et_pb_column][/et_pb_row][et_pb_row use_custom_gutter=”on” gutter_width=”4″ _builder_version=”4.3.4″ custom_margin=”|auto|21px|auto||” custom_margin_tablet=”” custom_margin_phone=”|-50px||50px|false|false” custom_margin_last_edited=”on|phone” custom_padding=”50px|51px|45px|50px|false|false” animation_style=”fade” box_shadow_style=”preset1″][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”4.3.4″ custom_padding=”|||” custom_padding_tablet=”” custom_padding_phone=”|0px||0px|false|false” custom_padding_last_edited=”on|phone” custom_padding__hover=”|||”][et_pb_text _builder_version=”4.5.3″ text_font=”||||||||” header_font=”||||||||” header_2_font=”Playfair Display|700|||||||” header_2_font_size=”38px” header_2_letter_spacing=”1px” header_2_line_height=”1.4em” header_3_font=”Poppins|700||on|||||” header_3_text_color=”#edbb5f” header_3_font_size=”14px” header_3_letter_spacing=”1px” header_3_line_height=”2em” width=”100%” custom_margin=”||40px||false|false” custom_margin_tablet=”||||false|false” custom_margin_phone=”|0px|||false|false” custom_margin_last_edited=”on|phone” custom_padding=”|0px|||false|false”]

Module 12

Hoe bouw je een e-maillijst op?

[/et_pb_text][et_pb_divider color=”#edbb5f” divider_weight=”2px” _builder_version=”4.3.4″ max_width=”60px” module_alignment=”left” height=”2px” custom_margin=”|||0px|false|false” custom_margin_tablet=”” custom_margin_phone=”” custom_margin_last_edited=”on|phone” custom_padding=”||||false|false”][/et_pb_divider][et_pb_text _builder_version=”4.6.0″ text_font=”Poppins||||||||” text_font_size=”16px” text_letter_spacing=”1px” text_line_height=”2em” ul_font_size=”16px” ul_letter_spacing=”1px” ul_line_height=”2em” ol_font=”||||||||” ol_font_size=”16px” ol_letter_spacing=”1px” ol_line_height=”2em” header_4_line_height=”1.3em” max_width=”1118px” custom_margin=”||2px|||” custom_margin_tablet=”|0px|||false|false” custom_margin_phone=”|0px||0px|false|false” custom_margin_last_edited=”on|phone” custom_padding=”|1px|1px|0px|false|false” inline_fonts=”Poppins”]

Hopelijk ben je inmiddels al enthousiast over het inzetten van e-mailmarketing. Als je hier nog niks mee hebt gedaan dan zal jouw vraag nu vast zijn: hoe zorg ik dat ik mensen op mijn e-maillijst krijg?

Gratis weggever

Hier komt jouw weggever aan bod. Als je alle modules hebt doorlopen en alle opdrachten hebt gemaakt dan heb je een gratis weggever gemaakt. Dit wordt ook wel een ‘lead magnet’ genoemd. Jij biedt iets gratis aan op je website en in ruil daarvoor laat iemand zijn e-mail adres achter. Dat is jouw lead.

Het is dus belangrijk dat je jouw homepagina van je website volledig richt op het verzamelen van leads van koude bezoekers. Jouw weggever staat hier centraal en het is ook de enige call to action die te vinden is op je homepagina.

Weggever promoten

De weggever dien je uiteraard te promoten anders zal niemand het downloaden. Dit kan je doen op je social media kanalen. Je kunt de link vermelden in je bio op Instagram en Facebook en je kunt regelmatig een post delen met een call to action voor de download van jouw weggever. Maar de snelste manier om je lijst op te bouwen is door te adverteren met Facebook en Instagram advertenties.

Hieraan koppel je vervolgens een e-mail sequence zodat je verder de relatie kan opbouwen met je potentiële klant.

Gratis masterclass, challenge, training

Je kunt ook e-mail adressen verzamelen door een gratis online masterclass of challenge te organiseren. Ook hier kan je gebruik maken van Facebook ads om zoveel mogelijk inschrijvingen te krijgen. Hier maak je ook weer gebruik van een funnel en als deze funnel klaar is en alle bijbehorende e-mails zijn verzonden dan kan je instellen dat iedereen uit deze funnel op jouw nieuwsbrief komt te staan.

Het kan veel tijd kosten om een grote e-mail lijst op te bouwen. Dit proces kan je versnellen door veel dingen gratis te doen en je weggever of nieuwsbrief regelmatig te promoten zodat je een lijst opbouwt waar uiteindelijk consistent klanten uitkomen. Hoe meer mensen in de bovenkant van je funnel zitten, dus hoe meer mensen gebruik maken van jouw gratis producten, hoe meer mensen er aan de onderkant uitkomen die gebruik maken van jouw betaalde producten.

E-mail service provider kiezen 

Voor het bouwen van een e-mail funnel of het geautomatiseerd versturen van jouw nieuwsbrieven, heb je een e-mail service provider nodig. Er zijn verschillende systemen die je kunt gebruiken.

Ik raad meestal één van deze twee systemen aan. Je kunt starten met een gratis versie van Mailerlite. Deze is tot 2000 contacten gratis te gebruiken maar de gratis versie heeft wel wat beperkingen ten opzichte van de betaalde abonnementen.

Het meest populaire en naar mijn mening ook het beste systeem is Active Campaign of Mailblue (dit is de Nederlandse variant van AC).

Als je emailmarketing serieus wilt inzetten dan raad ik je aan om Mailblue aan te schaffen. Dit kan je 2 weken gratis uitproberen en daarna is het EUR 9,- per maand voor het Lite abonnement (tot 500 contacten). Hiervoor krijg je een compleet systeem met een academy erbij zodat je kunt leren hoe dit werkt. Ook hebben zij een hele goede Nederlandse helpdesk en een online knowledge base waar je op elke vraag wel antwoord kunt vinden.

Mailchimp is ook een populair systeem. Deze raad ik echter af omdat je hiermee geen funnels kunt bouwen. Dit is vooral geschikt als je alleen nieuwsbrieven wilt versturen.

[/et_pb_text][et_pb_button button_url=”https://login.mailblue.nl/proefaccount?ref=247″ url_new_window=”on” button_text=”Klik hier om je aan te melden voor een gratis proefperiode van Mailblue” _builder_version=”4.6.3″ _module_preset=”default” background_layout=”dark” custom_margin=”31px|||||” hover_enabled=”0″ box_shadow_style=”preset1″ custom_button=”on” button_font=”Poppins||||||||” sticky_enabled=”0″][/et_pb_button][et_pb_button button_url=”https://www.mailerlite.com/” url_new_window=”on” button_text=”Klik hier om je aan te melden voor Mailerlite ” _builder_version=”4.6.3″ _module_preset=”default” hover_enabled=”0″ box_shadow_style=”preset1″ custom_button=”on” button_font=”Poppins||||||||” sticky_enabled=”0″][/et_pb_button][/et_pb_column][/et_pb_row][et_pb_row column_structure=”1_2,1_2″ use_custom_gutter=”on” gutter_width=”4″ _builder_version=”4.3.4″ custom_margin=”|auto|21px|auto||” custom_margin_tablet=”” custom_margin_phone=”|-50px||50px|false|false” custom_margin_last_edited=”on|phone” custom_padding=”50px|100px|50px|100px|false|false” animation_style=”fade” box_shadow_style=”preset1″][et_pb_column type=”1_2″ _builder_version=”4.3.4″ custom_padding=”|||” custom_padding_tablet=”” custom_padding_phone=”|0px||0px|false|false” custom_padding_last_edited=”on|phone” custom_padding__hover=”|||”][et_pb_text _builder_version=”4.6.0″ text_font=”||||||||” header_font=”||||||||” header_2_font=”Playfair Display|700|||||||” header_2_font_size=”29px” header_2_letter_spacing=”1px” header_2_line_height=”1.4em” header_3_font=”Poppins|700||on|||||” header_3_text_color=”#edbb5f” header_3_font_size=”14px” header_3_letter_spacing=”1px” header_3_line_height=”2em” custom_margin=”||40px||false|false” custom_margin_tablet=”||||false|false” custom_margin_phone=”|0px|||false|false” custom_margin_last_edited=”on|phone” custom_padding=”|0px|||false|false”]

Module 12

E-mailmarketing

[/et_pb_text][et_pb_divider color=”#edbb5f” divider_weight=”2px” _builder_version=”4.3.4″ max_width=”60px” module_alignment=”left” height=”2px” custom_margin=”|||0px|false|false” custom_margin_tablet=”” custom_margin_phone=”” custom_margin_last_edited=”on|phone” custom_padding=”||||false|false”][/et_pb_divider][et_pb_video src=”https://youtu.be/GgseRFUirfc” _builder_version=”4.6.0″][/et_pb_video][/et_pb_column][et_pb_column type=”1_2″ _builder_version=”4.5.3″ _module_preset=”default”][et_pb_text _builder_version=”4.6.0″ text_font=”||||||||” header_font=”||||||||” header_2_font=”Playfair Display|700|||||||” header_2_font_size=”29px” header_2_letter_spacing=”1px” header_2_line_height=”1.4em” header_3_font=”Poppins|700||on|||||” header_3_text_color=”#edbb5f” header_3_font_size=”14px” header_3_letter_spacing=”1px” header_3_line_height=”2em” custom_margin=”||40px||false|false” custom_margin_tablet=”|||0px|false|false” custom_margin_phone=”|0px|||false|false” custom_margin_last_edited=”on|phone” custom_padding=”|0px|||false|false”]

Module 12

Lijst opbouwen & systemen

[/et_pb_text][et_pb_divider color=”#edbb5f” divider_weight=”2px” _builder_version=”4.3.4″ max_width=”60px” module_alignment=”left” height=”2px” custom_margin=”|||0px|false|false” custom_margin_tablet=”” custom_margin_phone=”” custom_margin_last_edited=”on|phone” custom_padding=”||||false|false”][/et_pb_divider][et_pb_video src=”https://youtu.be/K9_r7cZtlL8″ _builder_version=”4.6.0″][/et_pb_video][/et_pb_column][/et_pb_row][/et_pb_section][et_pb_section fb_built=”1″ _builder_version=”4.4.2″ background_color=”#ffffff” custom_margin=”27px||50px|||” custom_padding=”0px||45px|||”][et_pb_row _builder_version=”4.4.2″ custom_padding=”||50px|||”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”4.4.2″][et_pb_text _builder_version=”4.5.3″ text_font=”||||||||” header_font=”||||||||” header_line_height=”1.6em” header_2_font=”Playfair Display|700|||||||” header_2_font_size=”38px” header_2_letter_spacing=”1px” header_2_line_height=”1.4em” header_3_font=”Poppins|700||on|||||” header_3_text_color=”#edbb5f” header_3_font_size=”14px” header_3_letter_spacing=”1px” header_3_line_height=”2em” width=”100%” module_alignment=”center” custom_margin=”||14px|||” box_shadow_style=”preset6″]

“99% van de mensen die hun email adres achterlaat is nog niet klaar om te kopen! Het is aan jou om dit te veranderen.” 

[/et_pb_text][/et_pb_column][/et_pb_row][et_pb_row use_custom_gutter=”on” gutter_width=”4″ _builder_version=”4.3.4″ custom_margin=”|auto|21px|auto||” custom_margin_tablet=”” custom_margin_phone=”|-50px||50px|false|false” custom_margin_last_edited=”on|phone” custom_padding=”50px|51px|35px|50px|false|false” animation_style=”fade” box_shadow_style=”preset1″][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”4.3.4″ custom_padding=”|||” custom_padding_tablet=”” custom_padding_phone=”|0px||0px|false|false” custom_padding_last_edited=”on|phone” custom_padding__hover=”|||”][et_pb_text _builder_version=”4.5.3″ text_font=”||||||||” header_font=”||||||||” header_2_font=”Playfair Display|700|||||||” header_2_font_size=”38px” header_2_letter_spacing=”1px” header_2_line_height=”1.4em” header_3_font=”Poppins|700||on|||||” header_3_text_color=”#edbb5f” header_3_font_size=”14px” header_3_letter_spacing=”1px” header_3_line_height=”2em” custom_margin=”||40px||false|false” custom_margin_tablet=”||||false|false” custom_margin_phone=”|0px|||false|false” custom_margin_last_edited=”on|phone” custom_padding=”|0px|||false|false”]

Module 12

Praktische tips

[/et_pb_text][et_pb_divider color=”#edbb5f” divider_weight=”2px” _builder_version=”4.3.4″ max_width=”60px” module_alignment=”left” height=”2px” custom_margin=”|||0px|false|false” custom_margin_tablet=”” custom_margin_phone=”” custom_margin_last_edited=”on|phone” custom_padding=”||||false|false”][/et_pb_divider][et_pb_text _builder_version=”4.6.0″ text_font=”Poppins||||||||” text_font_size=”16px” text_letter_spacing=”1px” text_line_height=”2em” max_width=”1166px” custom_margin=”|1px||||” custom_margin_tablet=”|0px||0px|false|false” custom_margin_phone=”|0px||0px|false|false” custom_margin_last_edited=”on|phone” custom_padding=”|0px|33px|0px|false|false” inline_fonts=”Poppins”]

Tot slot deel ik hier nog een paar tips met je om zoveel mogelijk uit jouw e-mailmarketing te halen.

Verzenddag en verzendtijd

De beste verzenddag en verzendtijd zijn lastig te bepalen. Dit is namelijk per bedrijf verschillend en is afhankelijk van vele externe factoren. Uit het onderzoek van de E-mail Benchmark blijkt wel dat de meeste  e-mails worden verstuurd op donderdag en e-mails verzonden op dinsdag, worden het beste geopend. De resultaten verschillen echter per sector en per branche dus dit zou je voor jezelf eens moeten gaan testen.

Voorkom dat je in de spambox belandt

Misschien is het je opgevallen maar tegenwoordig worden de meeste e-mails die van waarde zijn verzonden zonder opmaak met toeters en bellen en heel veel plaatjes. Het beste is om jouw e-mails als platte tekst te verzenden, hooguit met af en toe een foto erbij die jouw boodschap ondersteunt.

Gebruik bij voorkeur geen info@… e-mail als verzendadres. Hiermee belandt een e-mail sneller in de spambox dan een e-mail met een adres dat start met een naam zoals erika@erikabodor.com

Schrijf jouw e-mails alsof je naar een vriendin mailt

Voor e-mail geldt hetzelfde als voor andere content. Schrijf zoals je praat, maak e-mail nog een stuk persoonlijker en schrijf alsof je naar een vriendin mailt. Zie het voorbeeld van één van mijn mails in de opdracht die bij deze module hoort.

Naam van jouw nieuwsbrief

Geef jouw nieuwsbrief een aantrekkelijke naam. Ik noem mijn nieuwsbrief bijvoorbeeld inspiratie mails. De kans is groter dat iemand zich inschrijft voor inspiratie mails dan voor een nieuwsbrief. De meeste mensen hebben geen goede associatie met de term ‘nieuwsbrief.’

Filtersysteem

Als je eenmaal een lijst aan het opbouwen bent en je mailt mensen regelmatig dan zullen er ook bij elke e-mail uitschrijvingen zijn. Focus je hier vooral niet op. Er kunnen tal van redenen zijn waarom iemand jouw e-mails niet meer wil ontvangen. Zie dit ook niet als een persoonlijke afwijzing maar beschouw het als een heel goed filtersysteem.

Je zal merken dat wanneer je meer uitgesproken bent in jouw e-mails, meer mensen zich zullen uitschrijven omdat ze het bijvoorbeeld niet met je eens zijn. Dit is alleen maar mooi want dat betekent dat die persoon geen match is met jou. Andersom zullen er ook mensen zijn die het wel met je eens zijn en die nog meer vertrouwen in jou krijgen. Durf dus vooral een standpunt in te nemen en wees niet bang dat je mensen voor het hoofd stoot.

Don’t be vanilla!

Hergebruik jouw nieuwsbrieven  

Als je een nieuwsbrief stuurt dan kan je dit ook als een blog op jouw website delen en soms zelfs als post op social media. Ik doe het meestal andersom. Ik schrijf een post, die is meestal wat korter en daar maak ik er een nieuwsbrief van door het wat langer te maken. Dan deel ik bijvoorbeeld 3 tips op social media en 4 tips in een mailtje. Zo geef ik mensen ook een extra reden om zich in te schrijven voor mijn e-maillijst.

Geen beloning

Als je actief bent op social media dan word je vaak beloond voor jouw moeite met een like of een reactie. Helaas, in tegenstelling tot social media posts krijg je op e-mail vrijwel nooit een reactie. Ondanks dat het een heel persoonlijke manier van communiceren is. Mensen weten dat ze één van de velen zijn die zo’n mailtje ontvangen en daardoor zullen ze niet snel reageren.

Dat betekent niet dat ze jouw mails niet lezen of geen actie ondernemen. Als ik een e-mail stuur met een call to action voor het aanmelden voor een gratis strategiesessie dan komen er altijd wel aanmeldingen maar ik krijg nooit een e-mail met de boodschap dat ze zich bijvoorbeeld hebben aangemeld.

Het kan dus soms een beetje demotiverend zijn omdat je het idee hebt dat er niks gebeurt als je mailt maar niets is minder waar. Vertrouw er ook op dat naarmate je langer bezig bent en jouw marktwaarde en het vertrouwen bij jouw potentiële klanten groeit, mensen ook steeds vaker actie ondernemen naar aanleiding van jouw mails. Geef dus niet op als je merkt dat er in het begin nog niet zoveel gebeurt als je e-mails verstuurt.

[/et_pb_text][/et_pb_column][/et_pb_row][et_pb_row use_custom_gutter=”on” gutter_width=”4″ _builder_version=”4.3.4″ custom_margin=”|auto|21px|auto||” custom_margin_tablet=”” custom_margin_phone=”|-50px||50px|false|false” custom_margin_last_edited=”on|phone” custom_padding=”50px|51px|35px|50px|false|false” animation_style=”fade” box_shadow_style=”preset1″][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”4.3.4″ custom_padding=”|||” custom_padding_tablet=”” custom_padding_phone=”|0px||0px|false|false” custom_padding_last_edited=”on|phone” custom_padding__hover=”|||”][et_pb_text _builder_version=”4.5.3″ text_font=”||||||||” header_font=”||||||||” header_2_font=”Playfair Display|700|||||||” header_2_font_size=”38px” header_2_letter_spacing=”1px” header_2_line_height=”1.4em” header_3_font=”Poppins|700||on|||||” header_3_text_color=”#edbb5f” header_3_font_size=”14px” header_3_letter_spacing=”1px” header_3_line_height=”2em” custom_margin=”||40px||false|false” custom_margin_tablet=”||||false|false” custom_margin_phone=”|0px|||false|false” custom_margin_last_edited=”on|phone” custom_padding=”|0px|||false|false”]

Module 12

E-mail funnels

[/et_pb_text][et_pb_divider color=”#edbb5f” divider_weight=”2px” _builder_version=”4.3.4″ max_width=”60px” module_alignment=”left” height=”2px” custom_margin=”|||0px|false|false” custom_margin_tablet=”” custom_margin_phone=”” custom_margin_last_edited=”on|phone” custom_padding=”||||false|false”][/et_pb_divider][et_pb_text _builder_version=”4.6.0″ text_font=”Poppins||||||||” text_font_size=”16px” text_letter_spacing=”1px” text_line_height=”2em” max_width=”1166px” custom_margin=”|1px||||” custom_margin_tablet=”|0px||0px|false|false” custom_margin_phone=”|0px||0px|false|false” custom_margin_last_edited=”on|phone” custom_padding=”|0px|33px|0px|false|false” inline_fonts=”Poppins”]

Een e-mail funnel is een reeks automatische e-mails die iemand ontvangt nadat ze bijvoorbeeld jouw gratis weggever hebben gedownload. Als iemand namelijk geïnteresseerd is in het onderwerp van jouw gratis weggever dan is dat meestal een teken dat ze ook geïnteresseerd zijn in jouw betaalde aanbod en door middel van een e-mail funnel kan jij hen daar naartoe leiden.

Het doel van een funnel

Je wilt top of mind blijven bij jouw potentiële klant nadat ze een gratis product hebben gedownload. Je wilt dat een koude lead wordt ‘opgewarmd’ zoals ze dat zo mooi noemen in marketing termen. In het Engels noemen ze het ook wel ‘e-mail nurturing.’  

Daarnaast wil je ervoor zorgen dat de lezer jou leert kennen en vertrouwen opbouwt zodat hij uiteindelijk iets bij jou koopt.

Zo’n funnel werkt ook als filtersysteem. De klanten die wel een match met jou voelen, die blijven tot het einde en belanden daarna op jouw nieuwsbrief. Mensen die geen match zijn, zullen zich misschien al uitschrijven voordat ze de funnel helemaal hebben doorlopen en komen daardoor ook niet op jouw nieuwsbrief lijst.

Vrees niet, zo’n e-mail funnel is geen must wat je vanaf morgen al in de lucht moet hebben. Ik heb ook een hele tijd zonder e-mail funnel gewerkt. Ik kreeg mijn klanten voornamelijk uit social media en door netwerken. Dat is ook een goede manier om klanten te krijgen, alleen dat gaat minder snel en het kost meer tijd. Door het op deze manier te automatiseren kan je sneller meer klanten krijgen.

Wat kan je aanbieden in een funnel?

In een e-mail funnel die gericht is op koude leads, kan je in de regel nog geen producten verkopen met een hele hoge prijs. Dit is meer bedoeld voor gratis producten en producten die onder de EUR 100 zijn.

Wil je duurdere producten verkopen? Dan kan je in je funnel een gratis sessie of een kennismakingsgesprek aanbieden en tijdens zo’n gesprek kan je kijken of er een match is en zo ja dan kan je een aanbod doen.

Wil je het iets grootschaliger aanpakken? Dan kan je bijvoorbeeld een online masterclass of challenge organiseren. Mensen die deelnemen worden op die manier gelijk opgewarmd, ze zien hoe jij werkt en leren jou op die manier snel beter kennen. Dan kan je een aanbod doen tijdens zo’n masterclass en vervolgens kan je daarna iedereen een reeks e-mails sturen waarin je hen nogmaals aan dat aanbod herinnert.

Afhankelijk van wat je aanbiedt en voor welke prijs kan je de optie geven om direct te kopen of om eerst een gesprek met jou in te plannen. Dit is ook voor jezelf om te kijken of er een match is met die persoon.

De break-even funnel

E-mail funnels kan je op heel veel verschillende manieren inzetten voor verschillende producten in jouw productfunnel. Dit kan een hele simpele en korte funnel zijn of juist een lange en ingewikkelde funnel. Als je net start met funnels in je bedrijf dan kan je het beter simpel starten en later verder uitbreiden.

Een simpele funnel die het meest gebruikt wordt is de zogenaamde ‘break even funnel.’ En dit heet een break-even funnel omdat het zo is opgezet dat de kosten die jij maakt om te adverteren voor de gratis weggever, gelijk worden terugverdiend (als je dit goed opzet) met een laaggeprijsd aanbod op de bedanktpagina. Dit wordt ook wel een OTO (one time offer) genoemd. Het is namelijk een speciaal aanbod en alleen via deze bedanktpagina kan iemand het voor zo’n lage prijs kopen.

Dit is hoe het proces van een break even funnel eruit ziet

Stap 1: Adverteren met Facebook ads voor een gratis weggever.

Stap 2: Mensen downloaden de weggever op de homepagina van je website of op de speciale landingspagina voor de weggever.

Stap 3: Op de bedanktpagina van de weggever promoot je een aanbod voor een laaggeprijsd product (onder de EUR 100 of EUR 50). Het is altijd goed om hier een korte video boodschap aan toe te voegen omdat de conversie dan veel hoger zal zijn dan alleen een aanbod met tekst.

Stap 4: Ze ontvangen binnen 5 minuten een e-mail met de weggever en de eventuele aankoop en een welkomstboodschap.

Stap 5: Ze ontvangen om de 2 dagen een e-mail (5 tot 8 e-mails in totaal) met daarin jouw persoonlijke verhaal, nog meer waarde, een laagdrempelig aanbod etc.

Tip 1: Wat heel goed werkt is, als je bijvoorbeeld een weggever hebt met 5 tips, dan kan je in de email sequence iedere dag nogmaals één van die tips delen. Heel veel gratis downloads worden nooit gelezen en op deze manier zorg je er toch voor dat iemand de inhoud van jouw weggever in hele kleine stappen kan consumeren.

Tip 2: Video is hierbij een echte conversiebooster! Wil je dus nog sneller vertrouwen opbouwen bij de lezer? Stuur dan in iedere mail ook een korte video mee (dezelfde info als in de tekst).

Zo’n e-mail sequence is dus bedoeld om een koude lead op te warmen en vertrouwen op te bouwen. Het is heel belangrijk dat jij hierin zoveel mogelijk van jezelf laat zien. Wees authentiek, deel jouw overtuigingen, missie of visie of andere belangrijke standpunten zodat je in zo’n funnel jouw ideale klant eruit kunt filteren.

Belangrijk: Je hoeft niet direct te starten met een break-even funnel. Als je nog geen OTO hebt die je kunt aanbieden op de bedanktpagina dan toon je in stap 3 enkel de bedanktpagina zonder een aanbod. Dit betekent wel dat je de advertentiekosten die je maakt om leads te verzamelen niet direct kunt terugverdienen.

In het document met de opdrachten (onderaan de pagina) vind je meer informatie over de mogelijke inhoud van deze e-mails.

[/et_pb_text][/et_pb_column][/et_pb_row][et_pb_row column_structure=”1_2,1_2″ use_custom_gutter=”on” gutter_width=”4″ _builder_version=”4.3.4″ custom_margin=”|auto|21px|auto||” custom_margin_tablet=”” custom_margin_phone=”|-50px||50px|false|false” custom_margin_last_edited=”on|phone” custom_padding=”50px|100px|50px|100px|false|false” animation_style=”fade” box_shadow_style=”preset1″][et_pb_column type=”1_2″ _builder_version=”4.3.4″ custom_padding=”|||” custom_padding_tablet=”” custom_padding_phone=”|0px||0px|false|false” custom_padding_last_edited=”on|phone” custom_padding__hover=”|||”][et_pb_text _builder_version=”4.5.3″ text_font=”||||||||” header_font=”||||||||” header_2_font=”Playfair Display|700|||||||” header_2_font_size=”38px” header_2_letter_spacing=”1px” header_2_line_height=”1.4em” header_3_font=”Poppins|700||on|||||” header_3_text_color=”#edbb5f” header_3_font_size=”14px” header_3_letter_spacing=”1px” header_3_line_height=”2em” custom_margin=”||40px||false|false” custom_margin_tablet=”||||false|false” custom_margin_phone=”|0px|||false|false” custom_margin_last_edited=”on|phone” custom_padding=”|0px|||false|false”]

Module 12

Praktische Tips

[/et_pb_text][et_pb_divider color=”#edbb5f” divider_weight=”2px” _builder_version=”4.3.4″ max_width=”60px” module_alignment=”left” height=”2px” custom_margin=”|||0px|false|false” custom_margin_tablet=”” custom_margin_phone=”” custom_margin_last_edited=”on|phone” custom_padding=”||||false|false”][/et_pb_divider][et_pb_video src=”https://youtu.be/9autvfj14tk” _builder_version=”4.6.0″][/et_pb_video][/et_pb_column][et_pb_column type=”1_2″ _builder_version=”4.5.3″ _module_preset=”default”][et_pb_text _builder_version=”4.5.3″ text_font=”||||||||” header_font=”||||||||” header_2_font=”Playfair Display|700|||||||” header_2_font_size=”38px” header_2_letter_spacing=”1px” header_2_line_height=”1.4em” header_3_font=”Poppins|700||on|||||” header_3_text_color=”#edbb5f” header_3_font_size=”14px” header_3_letter_spacing=”1px” header_3_line_height=”2em” custom_margin=”||40px||false|false” custom_margin_tablet=”|||0px|false|false” custom_margin_phone=”|0px|||false|false” custom_margin_last_edited=”on|phone” custom_padding=”|0px|||false|false”]

Module 12

E-mail Funnels

[/et_pb_text][et_pb_divider color=”#edbb5f” divider_weight=”2px” _builder_version=”4.3.4″ max_width=”60px” module_alignment=”left” height=”2px” custom_margin=”|||0px|false|false” custom_margin_tablet=”” custom_margin_phone=”” custom_margin_last_edited=”on|phone” custom_padding=”||||false|false”][/et_pb_divider][et_pb_video src=”https://youtu.be/KQQ1Dje7s1A” _builder_version=”4.6.0″][/et_pb_video][/et_pb_column][/et_pb_row][/et_pb_section][et_pb_section fb_built=”1″ admin_label=”Introduction” _builder_version=”4.3.4″ custom_padding=”0px||0px||false|false”][/et_pb_section][et_pb_section fb_built=”1″ _builder_version=”4.3.2″ background_color=”rgba(237,194,116,0.37)” custom_margin=”-14px|||||” custom_padding=”79px||40px||false|false”][et_pb_row column_structure=”3_5,2_5″ _builder_version=”4.0.9″ min_height=”493px” custom_margin=”-50px|auto||auto||” custom_padding=”||6px|3px||”][et_pb_column type=”3_5″ _builder_version=”4.0.9″][et_pb_text _builder_version=”4.4.2″ text_font=”||||||||” header_font=”||||||||” header_line_height=”1.6em” header_2_font=”Playfair Display|700|||||||” header_2_font_size=”38px” header_2_letter_spacing=”1px” header_2_line_height=”1.4em” header_3_font=”Poppins|700||on|||||” header_3_text_color=”#edbb5f” header_3_font_size=”14px” header_3_letter_spacing=”1px” header_3_line_height=”2em” width=”100%” module_alignment=”center” custom_margin=”||14px|||”]

Module 12

Opdrachten

[/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”4.6.0″ text_font=”Poppins||||||||” text_font_size=”16px” text_letter_spacing=”1px” text_line_height=”2em” max_width=”1093px” custom_margin=”||-7px|1px|false|false” custom_padding=”30px||40px||false|false” link_option_url_new_window=”on” inline_fonts=”Poppins”]

Het opzetten van e-mailfunnels kan de eerste keer een beetje overweldigend zijn maar als het eenmaal staat dan zal je er veel profijt van hebben en zal het je juist heel veel tijd besparen.

In het document hieronder vind je de opdrachten met voorbeelden.

Ga hiermee aan de slag als je eraan toe bent. Heb je nog werk liggen uit de vorige modules? Maak dat dan eerst en ga dan pas deze opdrachten maken.

Tip: schrijf je alvast in voor nieuwsbrieven van ervaren ‘concullega’s’ om te kijken hoe zij hun e-mailmarketing doen.

[/et_pb_text][et_pb_button button_url=”https://drive.google.com/file/d/1u_RSFc_uD6d81OlBADbOr31EBZ4VexHI/view?usp=sharing” url_new_window=”on” button_text=”Klik hier om de opdrachten voor module 12 te downloaden” _builder_version=”4.6.3″ _module_preset=”default” hover_enabled=”0″ box_shadow_style=”preset1″ custom_button=”on” button_font=”Poppins||||||||” button_text_size=”16px” sticky_enabled=”0″][/et_pb_button][/et_pb_column][et_pb_column type=”2_5″ _builder_version=”4.4.7″][et_pb_image src=”https://erikabodor.com/wp-content/uploads/Module-12-Email-marketing.jpg” alt=”Module 12 Emailmarketing” title_text=”Module 12 Email marketing” url_new_window=”on” src_tablet=”” src_phone=”” src_last_edited=”on|desktop” _builder_version=”4.6.0″ custom_margin=”100px||||false|false” custom_margin_tablet=”0px||||false|false” custom_margin_phone=”” custom_margin_last_edited=”on|desktop”][/et_pb_image][/et_pb_column][/et_pb_row][/et_pb_section][et_pb_section fb_built=”1″ admin_label=”Introduction” _builder_version=”4.3.2″ background_color=”#ffffff” custom_margin=”|||” custom_padding=”0px|0px|1px|0px||”][/et_pb_section]